这（zhè）几年企业广告片变（biàn）得异常（cháng）火热，随（suí）着广告片市场的不断壮大，新鲜血（xuè）液不停（tíng）的（de）涌入（rù），怎么做（zuò）好企业广告片的推广成为了让大家焦头烂额的（de）问题。企业广告片又和普通的广（guǎng）告（gào）片不同，它（tā）把“广告”变成了“内容”，把品牌、企业文（wén）化、产品植入等通过故事（shì）和流动影像来（lái）包装（zhuāng）传（chuán）达（dá）。商业（yè）化的广告片，如何借此进行品牌（pái）及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。

广（guǎng）告片有三个特点：微时间（jiān）、微生产和微投资。对于新的（de）媒体用户来说，广告片通常（cháng）持续几十秒和几分钟。分散（sàn）的时间携带有限的（de）信息，拍（pāi）摄只需几天到几周。更重要的是，更多的思想是广告片可以被创建或者（zhě）可以是原始的，除了（le）使用开（kāi）放（fàng）星形（xíng）线的情（qíng）况之外，大部分作品只需要数万美元。

1、广告片盈利模式：目前，广告收入（rù）将由用户在未（wèi）来支（zhī）付。

微（wēi）缩电影创造了营销传奇（qí），利润正处于由广告收入的现阶段（duàn）.碧月（yuè）发现，广告是（shì）国内微型电影的主（zhǔ）要收入（rù）宣（xuān）传片拍摄制（zhì）作（zuò）公司资（zī）讯来源。在短（duǎn）期内，其他收入宣（xuān）传片拍摄（shè）制作公（gōng）司资讯来源（yuán），如用户的支付和版（bǎn）权，暂时不（bú）确定，广告仍（réng）将是一个争（zhēng）论的地方。广告片广（guǎng）告定制和植入的优势，保证了目前的广告收入。

随着用户支付意愿的增加，利润（rùn）最终由用（yòng）户（hù）支付（fù）。国（guó）外（wài）Netflix的收费（fèi）实践证明，支付（fù）模式是强大的，而国内的（de）乐（lè）视频（pín）网（wǎng）络“免费（fèi）+收费”模式也（yě）有待观（guān）察。随着（zhe）用户（hù）支付意愿的（de）增加，微胶卷的（de）收入（rù）格局将被打破，网（wǎng）络视频用（yòng）户的庞大基础将成为收入增长（zhǎng）的另一极。

2、广告片的突破=用户主（zhǔ）动+设备开发+广（guǎng）告商追寻与（yǔ）网站重用

对于新媒体（tǐ）用户来说，活跃的（de）视频用户是微缩电影最直接的受众。国语中天认为，用户（hù）规模决定了广告片的（de）需求和市场规模，用（yòng）户活动的增加将促进广告片的发展。技术（shù）开发设备的（de）低成本降低（dī）了（le）微型生产（chǎn）的成本，提高了用户的积极性，为微型胶片的发（fā）展提供了保障。随着（zhe）广告片广（guǎng）告效应的日益突出，视频内（nèi）容资源的（de）竞争（zhēng）将（jiāng）加剧。广告商和网（wǎng）站（zhàn）将共同开发（fā）微型电影（yǐng），微型（xíng）电影（yǐng）也将随（suí）之出现（xiàn）。目前，新媒体（tǐ）主要是在线的，新（xīn）媒体（tǐ）平台(如手机)的应用也（yě）将在未来迅速（sù）增（zēng）长，这将进一步促进广告片（piàn）的（de）发展。

3、270亿个活（huó）跃的视频用户为广告片的（de）发（fā）展奠（diàn）定了基础

国韵中天（tiān）建议，有（yǒu）上亿的（de）在（zài）线（xiàn）视频用户和成千上万的移动视频用户是微型电影的观众基地。自视频网站（zhàn）出现以来，UGC内容（róng）和真实的视频内容（róng）吸（xī）引了大量的网络视频用户（hù）。用户数量在2009年达（dá）到峰值，然（rán）后由于互联网用户的总（zǒng）体规模而（ér）放缓。2010年，用户规（guī）模（mó）达（dá）3.27亿，成为制作广（guǎng）告片的（de）观众基础。预计2013年用户规模约为4.83亿。根据2011年中国手机视频服务（wù）发展研究报告，2010年（nián）移动视频用户（hù）的规模为0.77亿，到（dào）2011年（nián）底将达到113亿（yì），2013年增（zēng）长了一倍。

总（zǒng）体（tǐ）来（lái）看，企业（yè）广告片的市场（chǎng）还是很广泛的，只要不断创新，突破旧思（sī）维的局限（xiàn），牢牢（láo）抓（zhuā）住受众的眼（yǎn）球，用创（chuàng）意和温情打动（dòng）观（guān）众，这样在广告片（piàn）市场才有一席之地。

相（xiàng）关推（tuī）荐： 昆（kūn）明 |蚌（bàng）埠（bù） |鹤岗 |商洛 |山（shān）东 |南平 |海口 |云南 |文山（shān） |阳江 |来宾 |信阳 |